广东促消费（冬季）暨“买年货”活动启动仪式现场。
各市开展买年货展销活动。
“乐购阳江”消费活动特色品牌展区。
为进一步释放消费潜力、促进消费持续恢复，12月28日，广东促消费（冬季）暨“买年货”活动启动仪式在阳江举办。启动活动由广东省商务厅、广东省工业和信息化厅、阳江市人民政府主办，阳江市商务局承办，省市行业商协会、企业共同参与。
广东促消费（冬季）暨“买年货”活动以“买年货”为主线，以步行街（商圈）为重要消费载体，以优化区域产业协作为抓手，联通生产消费、线上线下、城市乡村，打造特色消费聚集区，突出广东制造优质供给。本次活动充分凸显广东“年货”消费特色，带动广东消费市场增品种、提品质、创品牌、优服务，更好满足群众品质化、多元化、特色化消费需求，提振市场信心，激活消费潜力，推动全省经济提质扩容。
本次活动主题为“消费惠民过大年”，将持续到年1月。活动将采取“1+5+3+N”的形式开展，举办1场全省启动活动，围绕汽车、消费电子、餐饮、服装服饰、手信5大主题，突出商圈经济、夜间经济、平台经济3大消费热点，全省21个地市共同参与，举办N场各具“年货”特色、形式多样的促消费活动。政府、商协会、企业三级联动，通过发放消费券、举办购物节等多种形式，搭建多层次、全方位的线上线下促消费平台，在全省营造“消费惠民过大年”的热烈消费氛围，激发群众的消费热情。
亮点1
五大主题促消费活动
全面推动全产业链提质增量
在汽车消费节，开展汽车、消费电子和家电等重点产业促消费联合行动，全面推动全产业链提质增量；在消费电子购物节，推动区域特色产业链对接，提供质优、价实的各类型家电、电子产品；在餐饮美食消费节，提供定制年夜饭、“年味到家”、预制菜等服务；在服装服饰消费节，举办新品发布、时装周、时尚美妆节等活动；在特色手信消费节，挖掘具有地域风情、人文底蕴、精彩巧思的旅游手信产品……本次活动将举办五大主题促消费活动，结合各地基础条件和消费特点，多措并举促消费。
汽车消费节??
粤造粤强粤贸全球
各地将结合本地基础条件和消费特点，引导企业组织开展新春汽车嘉年华、赛事体验、自驾游等相关活动，丰富汽车消费文化，点燃消费热情。围绕优惠、产品、体验3个方面着力推进汽车促消费，结合消费者回家过年需求，多措并举促进汽车消费，进一步激发居民购买汽车新车、旧车升级换代的消费热情。结合汽车新品、新款上市等热点，开展巡展、品鉴、团购、汽车下乡等形式多样促销活动，引导汽车消费潮流。
广东省工业和信息化厅联合广东省商务厅开展—“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动，制造、商贸相关部门携手合作，开展汽车、消费电子和家电等重点产业促消费联合行动，全面推动全产业链提质增量。
东莞市举办年乐购东莞新能源小汽车促消费活动，购买机动车销售统一发票含税价10万元（含）至30万元（不含）新能源小汽车新车的个人消费者，补贴元/台，购买机动车销售统一发票含税价30万元（含）以上新能源小汽车新车的个人消费者，补贴元/台。
此外，省商务厅将指导地市举办第二十届中国（广州）国际车展、珠海年大型车展活动、肇庆市冬季汽车文化节、湛江市年终车展，以及国际智慧物业博览会、房车展、数字科技生态大会等多场展会，助力提振行业信心，恢复经济活力。
消费电子购物节??
推动区域特色产业链对接
本次活动鼓励各市出台消费券、购置补贴等促消费措施，联合商贸企业、电商平台开展系列优惠让利活动。通过头部直播平台+品牌企业，开展各类线上线下促销活动，引导消费者购置绿色、节能、智能型产品。结合广东产业分布特点，推动区域特色产业链对接，提供质优、价实的各类型家电、电子产品，满足消费者需求。
韶关、梅州、河源、清远、云浮市联动开展粤北家电促消费活动，组织行业协会、电商平台、品牌龙头企业举办系列家电主题促消费活动，推动家电以旧换新，智能、绿色家用电器消费。
其中，12月29日至次年元旦，广东省商务厅、梅州市政府联合举办“嗨购兴宁·礼享生活”促销展销活动，以“客来客往·梅品惠”为主题，组织家电、汽车、农电商等多家商家开展集中促销展销。
深圳则开展“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动，专项助力消费电子和家用电器，消费者购买指定的消费电子和家用电器，补贴实行“即买即享”，最高将按照销售价格的15%给予补贴，活动期间每人最高补贴元。同步策划“家电消费节”，组织国际国内知名品牌、销售企业配套开展家电数码产品“以旧换新”等补贴活动，鼓励市民购买优质家电数码产品，提高生活品质。
餐饮美食消费节??
提供定制年夜饭等服务
活动以增强消费者美食体验为重点，各市组织头部餐饮企业、连锁餐饮企业提供定制年夜饭、“年味到家”、预制菜等服务，满足消费者家宴、年夜饭、尾牙宴等餐饮需要。开展线上平台促销系列活动，以发放消费补贴品牌联合红包、消费满减等促消费措施，促进餐饮促消费线上线下融合互动。发挥广府菜、客家菜、潮汕菜、新派菜等菜系特色，结合年饭菜谱，通过达人探店、名厨直播、名菜打榜等方式，举办系列餐饮促消费活动。
其中，12月30日，省商务厅将指导广州市启动年广州国际美食节，叠加咖啡文化节，迎合新春需求，推出年夜饭、盆菜、新春预制菜等产品，持续打造线下促销主题活动。佛山则将举办佛山冬季促消费暨佛山年货节活动，开展年“食知味·惠顺德”冬日餐饮电商促销惠民活动、三水味·幸福年——福气满满买年货等形式多样的促消费活动。
盒马生鲜开展“上云超·够年味儿让年味儿更浓”活动，以“心意”“洋气”“量贩”“星厨”“甜蜜”为主题，满足用户在年货节期间对囤货、吃点好的、解腻食品、除旧布新的需求。朴朴开展双十二购物节百万无门槛券派送（超级尖货日、生鲜日、焕新日、火锅日）疯狂大周末，8.8折再用券，秒杀狂欢日爆品直降等活动。叮咚买菜开展“过潮年就上叮咚”活动，以南北小年不同习俗为出发点，主推年菜硬菜系列商品，在玩法上持续参与走路领大礼包活动，同时开放全民拼团，三人成团价格更优。
服装服饰消费节??
开展新春换装系列活动
本次活动将重点抓好元旦、春节等重大节庆，鼓励各市结合发放消费券等方式，联合品牌服饰商家开展“新春换装”系列活动，通过打折满减、特卖会、换购等各类线下活动，聚集人气。同时，组织服饰品牌商家联合各步行街商圈、文化创意产业园区举办新品发布、时装周、时尚美妆节等活动，激发服饰消费需求。聚焦淘宝、抖音、快手等直播平台，通过即时、互动、可视的消费体验，拓展线上服装消费。
广州市举办广州国际时尚产业大会暨广州时尚消费节，包括启动仪式、广州时尚消费节、中国（广州）时尚数字供应链大会、花城时尚之夜、专场活动、汽车主题时尚活动、特色系列专题活动等，促进时尚与消费联动、培育发展新兴消费。
广东省电子商务协会开展年线上年货节购物节活动，联合天猫广东馆、淘宝直播、京东、唯品会、抖音、快手等头部电商平台，围绕广东本土特色的服饰、美妆、箱包、食品等“年货”品牌，通过大额优惠券、满减和产地直播，打造广东商品IP，拉动消费增长。广东省直播电子商务协会联合广东省服装服饰行业协会推动国货赋能计划，打造人民年货节，为国货助力。
特色手信消费节??
推动商旅文体娱融合发展
聚焦春节、元旦等消费节点，各地组织商贸企业推出具有广东特色的手信、伴手礼产品，打造系列年货促销活动，突出食品饮料、服装服饰、工艺礼品、喜庆商品、文娱产品等重点大类，开展形式多样的让利、返利、打折优惠活动。同时，开展网上促销活动，通过网络直播、闪购、预约等形式，大力推介、销售广东特色手信产品。此外，推动商旅文体娱融合发展，挖掘具有地域风情、人文底蕴、精彩巧思的旅游手信产品，提升广东手信美誉度。
其中，12月28日—30日，广东省商务厅、阳江市政府联合举办年“乐购阳江”冬季消费节，以“幸福阳江·惠民消费”为主题，突出年货、家电、农特产品、日用百货等重点商品，开展阳江智能家居家电展销会、元旦汽车展等系列活动。
阿里巴巴则整合淘宝、天猫等站内流量资源，打造年货节专场活动，通过天猫超市搭建广东地方馆，上架家乡味道特色商品，同时在猫超官方直播间开播，多维度传播和引爆销售。
亮点2
突出三大消费热点构建高能级消费生态圈
引导推动本地特色步行街（商圈）进一步发挥消费引流作用，助推步行街（商圈）构建形成高能级的消费生态圈；开展商旅文体娱跨界融合促消费活动，推动夜间经济发展，实现夜间食、游、购、娱、体、展、演等全面繁荣；动员电商平台与本地促消费活动有效对接，推出商品品种多、折扣力度大、活动形式新、群众接受度高的网购节……本次活动将突出商圈经济、夜间经济、平台经济3大消费热点，举办N场各具“年货”特色、形式多样的促消费活动。
提升商圈经济能级
依托全省“2+26”国家级示范步行街、省级示范特色步行街（商圈）、市级示范步行街（商圈）矩阵，各地将积极引导推动本地特色步行街（商圈）进一步发挥消费引流作用，助推步行街（商圈）构建形成高能级的消费生态圈。
一方面，优化消费市场空间规划，布局打造商业综合体、专业市场、旗舰店等多级消费集聚区，完善区域消费商业节点。另一方面，加快推进步行街（商圈）数字化、智能化转型，发展智慧商圈、智慧商店等新业态新模式，全面提升街区经营、管理和服务水平，释放新型消费潜力。
各地步行街（商圈）将结合当地特色，提炼活动主题，突出开展丰富多彩、形式多样的主题展览、创意活动、潮流集市、网红打卡、打折促销等，进一步带动商圈客流量回升。比如，深圳市组织各区以多种形式发放消费补贴，同时支持全市主要的购物中心、商业街区、品牌企业策划“新年欢乐购”“年货节”等线上线下主题活动，举办“罗湖区新春时尚街区消费节活动”“龙华岁末年初消费券”等活动。
推动夜间经济发展
各市将积极推动跨地区、跨部门、跨业态联合促销，共同开展商旅文体娱跨界融合促消费活动，推动夜间经济发展，实现夜间食、游、购、娱、体、展、演等全面繁荣。比如，鼓励商业综合体、餐饮场所、汽车4S店等延长营业时间，品牌连锁便利店增加24小时营业门店，方便市民游客夜间购物消费，提升夜间购物便利、丰富夜间购物体验。
同时，组织发动当地头部企业、行业协会整合集中资源，互补营造场景式、体验式、休闲式消费，增加消费体验性、娱乐性和趣味性，紧抓岁末年初消费热点，推出多样化、大众化的特色夜间促销活动。
茂名市开展“YEAH茂名·夜精彩——年茂名市首届夜间消费节”系列主题活动，采用线上线下融合的方式，征集茂名特色美食文化及夜消费亮点，形成“茂名夜消费指南”地图，线下重点在各商圈等综合体夜间聚集示范区开展，举办多场特色鲜明、形式多样的促消费活动。
拓展平台经济空间
各市将加强与重点电商平台协调沟通，动员电商平台与本地促消费活动有效对接，推出商品品种多、折扣力度大、活动形式新、群众接受度高的网购节。鼓励线上线下企业跨界融合，培育新消费、新业态、新模式，探索研究元宇宙等新科技在消费场景中的融合应用，丰富消费者购物体验。推广利用“网红直播+品牌促销”的营销模式，推广本地名特优新产品，带动本地特色产品网上促销活动，形成线上线下联合促销的良好氛围。
广东省商务厅部署开展“双品网购节”“网上年货节”等活动，从全省选取商品好、服务优、信用佳、影响广的本地电商企业统一开展促销活动，引导电商平台为中小企业提供各类线上销售服务和流量支持，推动全省网络零售。其中，12月30日至次年1月底，组织开展“网上年货节”线上促销活动，以“广带天下货，粤买越有味”为主题，推出优特产品展销对接、线上直播、线上线下促销推广等活动。
阿里巴巴“淘宝人生”结合春节期间消费热潮，打造元宇宙年货节3D场景大街，展现地方特色，给消费者带来可逛可买可玩的沉浸式逛街新体验，引爆新年促消费氛围。美团举办新年美好生活季等活动，开展餐饮、住宿、闪购、休闲娱乐等多主题、多类目优惠促销。
亮点3
城乡消费市场协同发展
打造四级消费枢纽
本次活动将加强全省“一盘棋”统筹协同，推动城乡消费共同发力。依托国际消费中心城市、区域消费中心城市、步行街（商圈）、商贸集聚区四级消费枢纽，打造促进居民消费的主阵地。
同时，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础，结合县域商业建设，加强县域市场主体培育，丰富县域消费结构，激发县域市场活力，促进城乡融合发展，助力消费提质扩容，推动全省商业高质量发展。
广东省商务厅举办广东县域商业促消费活动，省市县（区）乡村五级联动，举办汽车下乡、家电惠民、绿色建材下乡、文化（旅）消费、县域电商、餐饮消费、夜经济7大主题促消费活动，N场地方特色主题促消费活动，充分发挥县城连接城市与乡村的纽带作用，构建以县城为中心、以城带乡的县域消费新格局。
亮点4
发放政府消费券发挥乘数效应激发消费潜力
各市将通过发放政府消费券、专项消费券、购置补贴等，叠加商家让利促销活动，发挥乘数效应，激发消费者的消费动力，创造新消费需求和新消费能力。通过实施发放消费券在内的一系列有力措施，进一步激活消费动能，促进消费加速回暖。
广州开启“羊城欢乐购冬日盛惠”政府消费券发放活动，结合各大商圈，包括百货、超市、电商、正餐住宿、轻餐茶饮等品类，每轮可领多种消费券。东莞市发放“东莞好物卖全国”第二轮消费券，9折线上消费券可在京东APP或京喜APP内购买实物类指定商品，消费券还可叠加部分京东平台已有优惠。
12月至春节期间，“深圳新年欢乐购”推出近百场线上线下促消费活动，覆盖汽车、家电、数码、服装、珠宝、钟表、眼镜、餐饮等多个领域。深圳南山区发放2亿元消费券，罗湖区推出“岁末新车、二手车购置补贴”活动。
此外，东莞发放万市级“食在东莞”餐饮住宿消费券，开展“乐购东莞”新能源小汽车购车补贴活动。汕头开展“汕头欢乐购·鮀城暖冬跨年促消费活动”，派发万元消费券。湛江举办跨年“家电欢乐购”促消费惠民活动，发放家电补贴券。肇庆举办“百万补贴家电家装节”，银企、家电和家装企业联合推出优惠政策。
各地商务部门将把握年底消费旺季，采取有力措施推动本市消费市场加速回暖，发动组织当地行业协会、头部企业，多业态参与，多行业联动，把握“双节”“买年货”等消费热点，举办主题促消费活动启动活动，营造消费共促氛围。
文/图：昌道励
